NTT DOCOMO กับโฆษณา"Xylophoneแห่งป่า" สุดเจ๋ง กับบทเพลงอันไพเราะในป่า
วันนี้แอดมินเอางานเก่างานดีชิ้นหนึ่งของญี่ปุ่นที่ได้รางวัล Cannes 3 รางวัล เมื่อปี 2011 มาให้ดูกัน
โฆษณาชิ้นนี้มีชื่อว่า森の木琴 (Mori no Mokkin) ซึ่งแปลเป็นไทยว่า “Xylophoneแห่งป่า”
โฆษณาของ NTT DOCOMO ชิ้นนี้มีความเจ๋งที่เขาสร้างXylophone ขึ้นมาในป่า โดยมีความยาวมากกว่า1 กิโลเมตร!! ถูกเล่นโดยลูกบอลไม้1ลูก ที่กลิ้งลดหลั่นตามความสูงไปเรื่อยๆจนเกิดบทเพลง The Bach’s Contata 147 ที่ไพเราะ
โดยแคมเปญนี้ถูกคิดขึ้นมา เพื่อโปรโมทโทรศัพท์มือถือรุ่นLimited edition 15,000เครื่อง ที่ทำจากไม้จริงๆ (NTT DoCoMo Touch Wood SH-08C) ซึ่งโฆษณานี้สร้างขึ้นจาก insight ของผู้บริโภคที่ว่า “Wood is good”
นอกจากนี้ความน่าสนใจของโฆษณานี้คือ หลังจากวันที่ Release วิดีโอบน Youtube ในวันที่ 11 มี.ค. 2011 ได้ 12ชม. ก็ได้เกิดแผ่นดินไหวครั้งรุนแรงขึ้นที่ญี่ปุ่น (เราเชื่อว่าคนไทยหลายๆคนเองก็คงจำได้) ทำให้ campaign นี้ทั้งหมดของ NTT ถูกยกเลิกไปโดยปริยายยกเว้นเพียงวิดีโอที่ยังเหลือรอดอยู่บน Youtube
แต่ในความโชคร้ายก็ยังมีความโชคดีอยู่ที่บังเอิญว่าหลังจากนั้นหนึ่งเดือน บล๊อคนิตยสาร Times ได้มาเห็นวิดิโอตัวนี้เข้าและนำไปเขียนบทความและเผยแพร่ และหลังจากนั้นวิดีโอนี้ก็ถูกแชร์ไปยังหลากหลายประเทศและเป็นที่โด่งดัง จนกระทั่งภายหลังสื่อญี่ปุ่นถึงจะได้มาเห็นเข้า แล้วในที่สุดวิดีโอนี้ก็ได้เผยแพร่ไปสู่สายตาของผู้ชมชาวญี่ปุ่นจนได้
และหลังจากที่ถูกเผยแพร่ในญี่ปุ่น วิดีโอนี้ก็เป็นที่โด่งดังมากๆจนกระทั่งจัด Event ขึ้นมาใหม่ให้คนญี่ปุ่นได้ไปฟังเสียงเครื่องดนตรีนี้ในป่าได้จริงๆ โดยอีเวนท์นี้จัดขึ้นในป่าเมืองคามะ จังหวัดฟุคุโอกะวึ่งเป็นสถานที่ถ่ายทำจริงๆ โดยมีผู้เข้าร่วมกิจกรรมอย่างล้นหลาม
------------------------------------------------------------
Advertising Title: 森の木琴 (Xylophone of forest)
Advertiser: NTT DOCOMO, INC.
Product/Service: TOUCH WOOD SH-08C
Agency: Drill Inc., Dentsu Inc.
Cr: https://www.youtube.com/watch?v=5hRYSAc281Y