News Bottle! หนังสือพิมพ์บนขวด
เด็กวัยรุ่นสมัยนี้อ่านหนังสือพิมพ์น้อยลง ทำยังไงดี? มาดูแคมเปญงานโฆษณาที่จะมาช่วยแก้ปัญหาการที่วัยรุ่นอ่านหนังสือพิมพ์น้อยลงของญี่ปุ่นกันเถอะ! (>w<) ===============================================
แคมเปญโฆษณา “News Bottle!”ที่แอดมินหยิบยกมาให้เพื่อนๆได้ดูกันในวันนี้เป็นของหนังสือพิมพ์ไมนิจิ (Mainichi Shimbun) ที่จัดทำโดยเอเจนซี่โฆษณา Dentsu ประเทศญี่ปุ่น โดยมี objective คือ ต้องการให้วัยรุ่นตระหนักถึงคุณค่าของหนังสือพิมพ์ ในปัจจุบันยอดการจำหน่ายหนังสือพิมพ์ไมนิจิลดลงทุกๆปี แต่ทว่ายอดจำหน่ายของขวดน้ำดื่มเพิ่มมากขึ้น ด้วยเหตุนี้แคมเปญ “News Bottle!” จึงได้ถือกำเนิดขึ้นมาเพื่อแก้ปัญหานี้
โดยหนังสือพิมพ์ไมนิจิจะตีพิมพ์ข่าวที่แตกต่างกันไปในทุกวันลงบทขวดน้ำแร่ ที่มาพร้อมกับเทคโนโลยี AR ที่ให้ผู้บริโภคได้สามารถอ่านข่าวสารล่าสุดได้จากการแสกนขวด
และนอกจากนี้ไมนิจิยังได้สร้างพื้นที่โฆษณาประเภทใหม่ขึ้นมา โดยบนขวดน้ำของไมนิจิจะมีกรอบโฆษณา และสิ่งนี้ก็ได้ช่วยให้ผลิตภัณฑ์นี้ของไมนิจิถูกขายให้คนรุ่นใหม่ได้ในราคาที่ถูกลง (จาก 120 เยน เหลือเพียง 58 เยน) โดยผลลัพธ์ของแคมเปญนี้คือ หนังสือพิมพ์ไมนิจิสามารถขายผลิตภัณฑ์นี้ได้ถึง 3.000 ขวด/เดือน/ร้าน และแคมเปญนี้ยังได้ถูกนำไปรายงานในสื่อต่างๆอีกด้วย ทำให้ประสบความสำเร็จในการสร้าง awareness ต่อผู้บริโภคที่เป็นกลุ่มวับรุ่น และไมนิจิก็ยังจัดอีเวนท์ต่างๆ เช่น อีเวนท์กีฬาที่นำ News Bottleไปใช้ ซึ่งสิ่งเหล่านี้ได้ก่อให้เกิดธุรกิจใหม่ให้กับบริษัท
และหลังจากที่แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จในปี 2013 หนังสือพิมพ์ไมนิจิก็ได้นำแคมเปญนั้นไปต่อยอด จนเกิดขึ้นเป็นแคมเปญที่มีชื่อว่า “Donation Bottle” ในปี 2014 โดยแคมเปญ“Donation Bottle” มีขึ้นเพื่อที่จะทำให้ผู้คนมีส่วนร่วมในการแก้ไขปัญหาโลก โดยหนังสือพิมพ์ไมนิจิได้พิมพ์ข่าวประเด็นปัญหาเกี่ยวกับโลก เพื่อให้ผู้บริโภคได้รับรู้และเข้าใจถึงปัญหาเหล่านั้น ซึ่งรายได้บางส่วนจะถูกนำไปบริจาค
โดยประเด็นข่าวที่ถูกนำมาตีพิมพ์บนข่าวมี 5 บทความด้วยกัน ได้แก่ 1. พื้นที่ที่ได้รับผลกระทบจากพายุไต้ฝุ่นที่ฟิลิปปินส์ 2. เด็กกำพร้าที่ติดเชื้อ HIV ในประเทศลาว 3. ปฎิบัติการสีเขียวเพื่อภูเขาในประเทศเคนยา 4. พื้นที่ที่ได้รับผลกระทบจากแผ่นดินไหวครั้งใหญ่ในภูมิภาคโทโฮกุ ประเทศญี่ปุ่น 5. การรักษาสภาพแวดล้อมของภูเขาไฟฟูจิ ซึ่งขวดน้ำนี้จะถูกนำไปวางขายในซูเปอร์มาร์เก็ตและร้านอาหารทั่วประเทศญี่ปุ่น และมียอดจำหน่ายสูงถึง 30,000 ขวดต่อเดือน และนอกจากนี้ “Donation Bottle” ยังถูกนำไปใช้เป็นน้ำดื่มในงาน Corporate Games ที่เป็นแข่งขันกีฬาระหว่างประเทศอีกด้วย และแคมเปญนี้ก็ได้ทำให้มียอดบริจาคสูงถึง 30 เท่า เมื่อเทียบกับยอดบริจาคปีที่ผ่านมา ซึ่งผลงานนี้ได้รับรางวัลจากเวทีประกวดมากมาย อาทิเช่น Cannes Lions, Spike Asia, Ad Fest, One Show, New York ADC เป็นต้น
และนอกจากรูปแบบขวดแล้ว บริษัทไมนิจิยังได้ผลิตข่าวในรูปแบบแก้วน้ำออกมาอีกด้วย
============================= Advertising name: “News Bottle!”, “Donation Bottle” Product/Service: Mainichi Newspaper Advertising Agency: Dentsu Release Year: 2013 (News Bottle!), 2014 (Donation Bottle) Ad type: Campaign ads Awards: Cannes Lions, Spike Asia, Ad Fest, One Show, New York ADC, and etc.
#japaneseadvertising #japads #japancm #面白いcm #日本cm#japaneseproduct #newsbottle #mainichishimbun #adcampaign#โฆษณาญี่ปุ่น #โฆษณา